Освещает вопросы применения психологии в российской рекламе. Рассматривается два вопроса. Что представляет собой современная реклама в России с т.зр. Психологической науки? Каковы возможности и ограничения применения эмпирических методов при разработке рекламы и оценке ее эффективности? Рассматриваются три компонента рекламного воздействия на человека: когнитивный, связанный с процессом переработки информации при восприятии рекламного сообщения, аффективный, характеризующийся эмоциональным отношением потребителя к рекламе и поведенческий, который определяется неосознаваемыми мотивами поведения человека. Проанализированы основные психологические понятия и механизмы воздействия реклаы на потребителя. Затронуты нравственные проблемы российской рекламы.